Adidas дарява на групи срещу омразата въз основа на продажбите на маратонки Yeezy

Adidas сподели, че е дарила или възнамерява да раздаде повече от 150 милиона $ (£117 милиона) на групи, борещи се с антисемитизма и други форми на ненавист от продажбите на маратонки Yeezy предходната година, откакто скъса връзките си с Йе, рапъра, прочут преди като Кание Уест.

Германската марка за спортно облекло имаше известни маратонки Yeezy на стойност 1,2 милиарда евро (£1,01 милиарда) насъбрани в хранилища, откакто прекъсна партньорството си с Йе през октомври 2022 година поради неговите антисемитски и други обидни мнения в обществените медии и в изявленията.

Adidas реши да продаде някои от останалите обувки на партиди, с две пускания предходната година и още един в края на предишния месец и да подари част от приходите на групи против омразата.

Компанията направи дарения на Лигата срещу клеветата и Института за обществена смяна Philonise & Keeta Floyd, ръководен от бранител на обществената правдивост Филониз Флойд, брат на Джордж Флойд.

Нетни продажби на това, което е останало от някогашната банерна линия обувки на Adidas е донесла към 750 милиона евро (£640 милиона) предходната година, спрямо повече от 1,2 милиарда евро (£1,02 милиарда) през 2022 година, заяви компанията.

От 300 милиона евро (£256 милиона) облага, която завоюва от продажбите на обувки Yeezy предходната година, компанията сподели, че е раздала или възнамерява да подари повече от 140 милиона евро (около 119 милиона паунда).

Adidas сподели, че е решил да продаде огромна част от инвентара си в Yeezy и усъвършенстваните интервенции му помогнаха да извлече оперативна облага от 268 милиона евро (229 милиона английски лири) предходната година, съвсем 60% спад по отношение на миналата година.

Той упрекна високата данъчна ставка за завършвайки годината с чиста загуба от 58 милиона евро (49,5 милиона английски лири), голям поврат от чисти доходи от 254 милиона евро (219 милиона английски лири) през 2022 година

Главен изпълнителен шеф Бьорн Гулден, който пое най-високата позиция предходната година, сподели: „ Въпреки че надалеч не е задоволително добра, 2023 година приключи по-добре от това, което чаках при започване на годината. “

В вероятност Adidas чака да направи към 250 милиона евро (£213 милиона) в продажбите на останалите обувки Yeezy тази година.

Но компанията, основана в Херцогенаурах, Германия, показва към Северна Америка като непрекъсната проблематична точка и чака приходите там да намалеят със междинните едноцифрени числа тази година и да порастват на всички места другаде.

Той сподели, че Северна Америка е „ изключително наранена от негативното влияние на Yeezy “ и тези доходи са спаднали с 16% предходната година.

Adidas чака съвсем да удвои оперативната си облага до към 500 милиона евро (£427 милиона) тази година макар „ макроикономическите провокации и геополитическото напрежение “.

Той възнамерява в допълнение да разшири известните линии обувки като Samba, които се радват на „ извънредно търсене “, да пусне нови и да получи подтик от огромни спортни събития като Олимпийските игри в Париж това лято.

Акциите на Adidas се покачиха леко в късната утринна търговия.